国外吃香国内遇冷 环保包装会成趋势吗?
- 分类:行业新闻
- 发布时间:2021-08-10 15:49
【概要描述】近日,宝洁官宣与纸瓶公司Paboco合作,为旗下Lenor品牌推出纸瓶包装,于2022年在西欧进行试点。
国外吃香国内遇冷 环保包装会成趋势吗?
【概要描述】近日,宝洁官宣与纸瓶公司Paboco合作,为旗下Lenor品牌推出纸瓶包装,于2022年在西欧进行试点。
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近日,宝洁官宣与纸瓶公司Paboco合作,为旗下Lenor品牌推出纸瓶包装,于2022年在西欧进行试点。
这是继联合利华推出世界首个纸质洗衣液瓶、欧莱雅推出首个用纸制作的化妆品管状包装之后,又一日化巨头践行可持续发展的大事件,示意着环保的大势所趋。
其实,环保早已是国外多家美妆企业的共识。欧莱雅从2007年以来一直致力于减少产品包装的碳含量,全球首个使用100%可再生塑料(PCR)包装的美妆品牌Aveda,坚持环保策略已超过30年……无论是大集团,还是小众品牌,打出环保旗号的例子在全球比比皆是。但反观国内,“环保包装”在美妆行业却尚未成为品牌们追逐的主流。
宝洁:目标在于“100%可回收”纸瓶
与Paboco公司展开合作后,宝洁致力于生产完全采用生物材料制作的产品用瓶。此次推出的纸瓶,由森林管理委员会(FSC)认证的可再生纸张,以及消费后回收的聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)制成的一种薄塑料阻隔膜制造而成,其对宝洁而言,具有里程碑般的意义。
不只是Lenor,宝洁旗下广受欢迎的品牌,包括Tide汰渍、Ariel碧浪等,都将全力以赴减少包装中的塑料成分,以履行企业承诺的可持续包装解决方案。
值得一提的是,宝洁与Paboco的合作,除了为了更快地减少塑料制品的使用之外,两者还将共同合力开发世界上100%生物材料、可以完全回收的纸瓶的制作。而基于Paboco公司本身技术上的成熟与对纸瓶使用的不断推广,纸瓶应用于快消品的规模也在快速扩张当中,甚至得到了多家国际知名集团的支持,如可口可乐公司、嘉士伯集团、欧莱雅等。
相信在这些巨头的支持下,“100%可回收”的纸瓶将会在不久后面世。
世界美妆巨头,向环保看齐
全球目前每年塑料产量已经达到3.7亿吨,甚至更高,我们不得不重视环境问题。
欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞曾公开说到,一家公司的发展模式如果不能与人类和环境的未来密切相关,那它不具备长久的生命力,投资可持续发展是有长远价值的决策。
事实上,除了陆续有革命性的环保化妆品包装面世之外,如2021年6月,欧莱雅推出“100%回收再生塑料”的创新包装瓶以及在7月推出“100%可回收的PE包装袋”;2021年6月起,拜尔斯道夫将使用Sabic认证的可再生聚合物,用于旗下品牌NIVEA妮维雅的面霜包装,各大美妆巨头也纷纷定下了在2025年或2030年前实现的可持续发展的目标:
欧莱雅提出2030年每单位成品减少50%碳足迹,在中国建起了零碳工厂和水循环工厂;爱茉莉太平洋宣布在2030年前实现100%可再生电力资源,并打造中国首个规模化AI闭环塑料回收体系;宝洁、联合利华的目标是到2025年将原始塑料材料的使用量减少50%;拜尔斯道夫希望到2025年,实现100%可再填充、可重复使用或可回收的包装,将回收材料在塑料包装中的比例提高到30%……
基于目前中国已成为世界化妆品第二消费大国,中国美妆品牌理应有所行动。
国内:需要品牌们行动起来
凯度消费者指数发布的《Who Cares Who Does全球研究》指出,中国的环保支持者在消费者比例在2020年达到了53%,比去年提高了13%,消费者对可持续发展的关注度正逐渐提升。
但是,尽管越来越多的消费者渴望环保,但国内目前推出可持续包装的美妆品牌并不多,可以说环保的市场仍处于冷淡。一方面原因在于电商渠道,颜值包装依然是主流,另一方面,尽管有品牌已经制定具体计划,但落实尚需时间。
彭氏集团一位产品经理告诉中国美妆网,目前包材方面抢手、难找的是新奇特类型的产品,而非环保的包材。深耕在电商渠道的品牌,大多都希望通过包装颜值去表达产品的灵魂,好比你用了昂贵的配方,一般通过内容物难以体现出来,那需要用瓶子来彰显身份,使其在极短时间内吸引消费,向消费者传达卖点、价格等。在信息流投放的时代,一般的美妆品牌会先考虑如何通过颜值吸引流量,但很少从可持续发展的布局开始。
东莞市松宝塑胶制品有限公司补充说,国内并非没有环保包材的技术型企业,松宝对可降解包材的开发、制造亦然驾轻,技术水平并不输于国外,只是目前国内有环保方面业务需求的品牌并不多。
而艺骏塑胶模具有限公司、汕头市万晖实业有限公司等包材公司则表示,暂时还没有在环保包材这一板块有布局。
不难看出,国内在化妆品环保包装方面,尚未有热度。不过,既然国家在“十四五规划”中提出绿色发展,环保必然成为化妆品行业不可逃避的一个方向。国家发展改革委、生态环境部针对塑料对环境的危害,在2020年也联合提出,“到2025年,塑料制品生产、流通、消费和回收处置等环节的管理制度基本建立,多元共治体系基本形成,替代产品开发应用水平进一步提升,重点城市塑料垃圾填埋量大幅降低,塑料污染得到有效控制。”
值得一提的是,国内也不乏有担当的国产品牌,比如自然堂除了在前些年推出冰肌水的公益环保瓶包装之外,目前已逐步落实到可持续发展的策略当中,包括清洁生产,节能减排等。
当然,环保更是需要实力的,相比塑料制品,可降解材料的价格要贵很多,这需要美妆品牌们拉长目标向前看,同时提前布局行动起来。因为“科技”和“环保”已不仅仅停留于营销噱头的层面,诸如世界上第一个100%不含塑料的纸质酒瓶已于2020年7月诞生,未来在化妆品行业,环保会更多的作为品牌理念融入产品创新之中。
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